Společnost Coca Cola a agentura Turner Duckworth spolupracovaly bok po boku, aby daly značce Sprite novou image, která se shodou okolností shoduje se spuštěním nové globální platformy Heat Happens. Logo Sprite je jednou z nejznámějších identit na celém světě, ale během své historie bylo několikrát změněno., jak uvidíme v následujících částech.
Tato ochranná známka, Je pevně na vrcholu žebříčku nealkoholických nápojů s příchutí citronu a limetky a je jednou ze značek společnosti Coca Cola s nejvyšším obratem na světě., je umístěn jako třetí. Její velký úspěch je zřejmý, ale značka měla velký problém, neměla jednotnou vizuální identitu v různých zemích, kde se konzumuje. Proto padlo zásadní rozhodnutí, tento problém změnit a zajistit úspěšný výsledek značky vytvořením nové jednotné identity.
Historie loga Sprite
Jak jsme uvedli na začátku tohoto příspěvku, Sprite je značka nápojů, která se poprvé objevila v roce 1961, z rukou Coca-Coly. Tento osvěžující nápoj je známý pro svou kyselou citronovo-limetkovou příchuť.
Při vytváření image značky, která reprezentuje hodnoty daného nápoje, Cílem bylo vyvinout design, který zprostředkovává svěžest a který lze odlišit jediným pohledem. Jak uvidíme v různých verzích loga značky, barevná paleta a grafické prvky, které logo představuje, se v průběhu let výrazně neliší.
1961 - 1964
První logo představené značkou se objevuje v roce 1961, který byl složen z patkových písem v tmavě zeleném tónu, které dostaly pohybový styl umístěním postav do různých úrovní výšky. Pokud se podíváme na písmeno „i“, je rozhodnuto nahradit hrot osmicípou hvězdou v zelené a žluté barvě.
Abychom spojili všechny tyto prvky, je použit dekorativní prvek, který obsahuje název značky a dekorativní grafickou ikonu. Tento dekorační prvek, jak můžeme vidět na následujícím obrázku, je téměř nepostřehnutelný, protože rozložení je velmi jemné.
1964 - 1974
Od té doby první verze loga trvala několik let v roce 1964 došlo k prvnímu redesignu identity značky. Radikálně se změnila barva názvu značky a byla použita světlejší zelená barva a odstín červené. Byly použity obě barvy, přeskočeným způsobem ve znacích značky.
Myšlenka změnit tečku „i“ na hvězdu byla zachována i v tomto novém logu, ale mnohem nápadnější se stala jeho obarvením červenou barvou. Jako celek, typografie působí mnohem kompaktněji a sleduje stejnou sadu výškových úrovní.
1974-1989
Během těchto let je druhá změna loga značky a tentokrát poněkud radikálnější změna než ta předchozí. Redesign, ke kterému došlo v roce 1974, s sebou přinesl novou typografii a novou kompozici identity.
Název značky se nyní objevil psaný diagonálně a zcela odlišným typem písma než předchozí. Bylo zvoleno bezpatkové písmo se silnějším obrysem a hladšími úhly.
Co se týče barvy loga, Zelená a červená se nadále používaly, ale tentokrát byly aplikovány vyváženěji. Název značky se objevil celý v zelené barvě. Pokud jde o tečku „i“, myšlenka nadále používat červenou hvězdu je odstraněna a nahrazena klasickou tečkou.
1989 - 1995
Po přibližně 15 letech se stejnou identitou se značka rozhodne, že je čas na změnu image, a to se odehrává v roce 1989. Typografie je díky své váze upravena mnohem elegantnějším a mohutnějším písmem. Jedná se o typ písma s velmi nápadnými špičatými patkami.
Jak jsme viděli během vývoje loga značky nápojů, interpunkční prvek „i“ se v průběhu let měnil a v této fázi to nemělo být méně. V této nové verzi Klasická myšlenka zachování bodu je nahrazena designem, ve kterém se mezi nimi překrývají limetka a citron. Co se týče barevnosti, jak je vidět, volí se spíše osvěžující zelené barvy.
1995 - 2002/2003
Asi po 6 letech, logo značky nealko nápojů prochází novým redesignem na verzi s abstraktnějším stylem než předchozí. V této nové verzi se logo značky objevuje s bílou typografií, umístěnou v mnohem více nakloněném směru než v předchozí verzi.
Název značky je umístěn na pozadí, na kterém jsou vidět přechodové modré a zelené barvy, ve kterých se také objevují linie a kruhy, které se snaží napodobit bublinky nápoje. Aby název značky mnohem více vynikl, je u modrých stínů použit objemový efekt.
Dekorativní prvek, který se objevuje na písmenu „i“, je opět změněn, tentokrát mizí kresby plodů a je zvolen klasičtější design, dva kruhy nad sebou, ale barva limetky a citronu je zachována.
2002 - 2010
V roce 2002 je představena nová identita značky Sprite. V něm typografie použitá v logu prošla určitými změnami a stala se modernější, leštěnější a přidává některé velmi výrazné hrany.
Bílá barva byla zachována v názvu značky a přidal nový silný tmavě modrý obrys. Dokončením znaku se interpunkce písmene "i" stává elegantnější a hladší úpravou tvaru hrotu a barev.
Verze představená v této fázi, mají také horizontální verzi, kde jsou stíny, které doprovázejí písmena, mnohem silnější a dekorativní prvek LA limetka a citron, je co do velikosti mnohem větší.
2008 - 2022
V roce 2008, jak vidíme, logo Sprite se zjemní a písmo použité pro název značky se zjemní. Hranice, která doprovází jméno, získává tmavší barvu a to vše je shromážděno v pěticípém znaku klenutém jeho svazovými cestami.
Dekorativní prvek umístěný na písmenu "i" se opět mění a v této verzi Vyznačuje se nadrozměrným designem citronu a limetky která zabírá horní část loga.
V průběhu let, tato verze se zdokonaluje a modré a zelené pozadí je odstraněno, abychom uvolnili místo pro mnohem čistší logo, jako je to, které vidíme níže a které se objeví v roce 2014.
O čtyři roky později prochází logo značky nápojů novým redesignem, kde zmizí dekorativní prvek, který doprovázel písmeno „i“. po tolik let. Jednoduše se objeví název značky a odznak, který ji sbírá, vše v limetkově zelené barvě.
Předposlední redesign značky je představen v roce 2019, kdy značka mění barvy použité v logu. Jméno se znovu objeví v bílé barvě a odznak je vyplněn svěží zelenou barvou. Pokud jde o ikonu emblému, znovu se objeví žlutá tečka, která se snaží reprezentovat chuť a čerstvost nápoje.
Globální rebranding Sprite
Značka nealkoholických nápojů v letošním roce 2022 představila svůj nejnovější redesign své identity. Značka představovala jasný problém a byl jím nedostatek solidnosti na globálním trhu., to znamená, že jeho vizuální rovnováha byla nulová a koherence v jeho komunikaci ještě větší.
Právě kvůli tomu všemu byla potřeba změna, bylo nutné se ponořit hlouběji a hledat koherenci. Rebranding, kterým značka prošla v loňském roce, je velmi uspokojivý, protože bylo vytvořeno mnohem jednodušší logo.
V současné době, značka nápoje odstranila logo, které obsahovalo název značky, aby jméno získalo mnohem větší důležitost od Sprite. Co, je-li nutné podotknout, je, že tento prvek je stále zachován v uzávěrech skleněných lahví.
S tímto novým redesignem, Snažili jsme se vytvořit globálně stejný vzhled, jednotný a konzistentní vzhled. Hlavním cílem použité grafiky je zachování zeleně spojené se značkou. V odkazu na logo, jak je vidět, jde o ostrý, jasný, odvážný design, který přenáší dynamiku, svěžest a modernost.
Tato nová změna byla překvapením, protože Sprite nedávno před dvěma lety představil novou identitu. S těmito novými změnami se Sprite snažil vytvořit výraznější a působivější identitu. Snaží se být věrný své výrazné osobnosti a autenticitě, která představuje její osvěžující charakter.
Závěrem lze konstatovat, že tato nová a nejnovější verze loga Sprite je chápána jako definitivní designová varianta, která sjednocuje značku nealkoholických nápojů na celosvětové úrovni.