Pokud pracujete v grafickém designu, jistě víte, že vaše práce není jen o vytvoření atraktivního obrazu nebo designu, ale také o předání toho, co klient požaduje. K tomu slouží paleta barev, která je považována za základní prvek vizuální identity značky. Co je branding v grafickém designu. Jak ale definovat ideální paletu pro loga a branding v grafickém designu?
Odpověď na tuto otázku není jednoduchá. A není to proto Záleží do značné míry na typu loga nebo značky, se kterou musíte pracovat. Není to stejné udělat to s logem pro obchod s dětmi jako to udělat pro luxusní klenotnictví. Neplatí to ani pro supermarket nebo zdravotní kliniku.
Psychologie barev při navrhování log a brandingu značky
Než začnete bezmyšlenkovitě vybírat barvy, zní vám psychologie barev povědomě? Ve skutečnosti každá barva působí vizuálně jiným způsobem. Jinými slovy, pokud vidíte červenou, cítíte se úplně jinak, než kdyby barva, kterou jste viděli, byla modrá.
A Každá barva ovlivňuje emoce a vnímání člověka jiným způsobem.. jako? Dáme vám několik příkladů:
- Červená: evokuje energii, akci, vášeň, naléhavost. Pokud pracujete se značkou, která chce intenzitu a silné emoce, bude vaší barvou červená.
- Modrá: Tato barva dodává sebevědomí, bezpečnost, klid, profesionalitu. Hojně se využívá v technologických a finančních značkách, ale také ve zdraví, zejména v oblasti relaxace.
- Žlutá: znamená optimismus, štěstí a kreativitu. Ale protože je tak intenzivní, nedoporučuje se ji používat jako hlavní barvu.
- Zelená: příroda, zdraví, klid, udržitelnost. Už znáte typy odvětví, která to používají: ekologické produkty, recyklace, zdraví, domácí zvířata atd.
- Oranžová: Oranžová představuje energii, mládí, nadšení, inovaci… Stejně jako žlutá se nepoužívá příliš často, ale díky dotekům, které poskytuje, značka vyniká, aniž by byla příliš rušivá.
- Černá: Černá je barvou elegance, luxusu a vážnosti. Pro luxusní sektory nebo high-ticket (nebo high-level) produkty je nejvhodnější.
- Bílá: na rozdíl od předchozí je bílá čistý minimalismus a čistota. Použití samotného může způsobit, že bude vypadat příliš fádně, takže se bude slučovat s ostatními barvami.
Jaká je osobnost značky?
Před návrhem loga nebo sady pro branding musíte znát svou značku. a pokud, Mluvíme o tom, že každá značka má osobnost. Je to způsob, jakým komunikujete s uživateli a klienty, a to tak, že právě z tohoto důvodu vyčníváte ze své konkurence.
Například hračkářství. Myslíte si, že jeho osobnost bude vážná, profesionální a založená pouze na popisu vlastností hračky? Ano, to je možné, ale mohlo by to být také zábavné a ve svých pracovních listech a sociálních sítích vyjádřit, jak si s touto hračkou hrajete.
Cílem je, aby před vytvořením loga klient vám řekne, jaké má hodnoty, poslání a publikum. Protože to vám pomůže pochopit, jak budete komunikovat s uživateli, a budete moci vytvořit logo, které tomu odpovídá.
Pokud je například značka, se kterou pracujete, mladistvá, můžete si vybrat jasné barvy, jako je oranžová, červená a žlutá. Pro ekologičtější značku by však byly vhodnější zelené, modré a zemité tóny, které by barvu propojily s evokací přírody.
Dalším příkladem je hračkářství, které dává logo přímo do černé barvy. Přitáhne to pozornost? Ne. Bude označen jako dynamický a nadšený dětský obchod? Ne. Pak jste museli při vytváření loga udělat chybu.
Vyberte maximálně 2-3 barvy
Jednou chybou při navrhování loga nebo jakékoli webové stránky je vyplnit stránku barvami. Není to tak, že by to bylo špatné, ale Může to být příliš ohromující a uživatelé si nebudou spojovat barvy s vaší značkou. Jinými slovy, nebudete si pamatovat.
Proto je nejlepší mít primární barvu, která bude převládat v logu značky a všech značkových produktech. Tu byste měli vybírat vždy podle podstaty značky. V některých případech lze zvolit až tři hlavní barvy.
Pak byste měli sekundární barvu. To bude ten, který se používá ke zvýraznění určitých částí, ale aniž by byl příliš invazivní. Navíc je vhodné je volit s přihlédnutím k barevnému kruhu, aby hlavní a vedlejší barvy dobře ladily.
Nezapomeňte na čitelnost a kontrast
Posledním krokem, který je třeba zvážit při výběru barevné palety loga, je pochopit, že vytvoření loga nebo jakéhokoli prvku značky neznamená přetížení tohoto obrázku. Musíte také ponechat prázdné části, aby design mohl dýchat.
Můžete dokonce využít kontrast ve svůj prospěch. Pokud to uděláte správně, necháte vyniknout určité prvky loga. Je-li logo například tmavé, řekněme tmavě modré, přidáním světlé barvy, jako je bílá nebo žlutá, pro detaily bude poutavější.
Totéž se děje na pozadí loga. Musíte vytvořit logo, které vypadá dobře na tmavém i světlém pozadí. To je často chyba, kterou dělá mnoho lidí, dokonce i velké značky, které musí změnit barvu svých log, aby se objevily na černém nebo bílém pozadí.
Tím neříkám, že je to špatný nápad udělat to; ale Pokud je značka společnosti malá nebo nemá dlouhou historii, mohlo by být pro uživatele nevýhodou si ji zapamatovat.
Jak vidíte, výběr dobré barevné palety pro loga není jednoduchá věc. Chcete-li získat správné tóny a správnou společnost, se kterou chcete pracovat, vyžaduje to trochu průzkumu. Přemýšleli jste o tom někdy?