Svět grafického designu oslavuje život jedné ze svých největších osobností. Joan Costa Solà-Segalés, muž, který dříve než kdokoli jiný pochopil, že design není jen estetický rozmar, ale společenský nástroj, by se 6. července dožil stého výročí. Na památku tohoto milníku zahájila Oficiální vysoká škola grafického designu Katalónska sérii akcí, které budou v nadcházejících měsících pokračovat pod názvem Rok Joana Costy. Iniciativa se snaží přiblížit jeho odkaz veřejnosti a zdůraznit jeho klíčovou roli v moderní komunikaci.
Ačkoli se narodil v Badaloně v roce 1926, jeho vliv překročil hranice dávno předtím, než se globalizace stala běžnou záležitostí. Costa byl skutečný samouk, který, poháněn nenasytnou zvědavostí, nakonec získal čestné doktoráty od několika mezinárodních institucí. Tato pocta není jen pohledem do minulosti, ale také způsobem, jak zdůraznit hodnotu kritického myšlení v době, kdy informační zahlcení a nové technologie zcela mění způsob, jakým komunikujeme a chápeme naše prostředí.
Ruka stojící za značkami, které nás obklopují
Pokud se podíváme na společnosti, které v posledních desetiletích formovaly španělskou vizuální krajinu, je téměř nemožné se s jeho dílem nesetkat. Od ikonické značky Avecrem až po decentní eleganci značek Telefónica, Repsol, Seat a Correos stál Joan Costa za vytvořením nebo redesignem více než 400 firemních identit. Jeho přístup byl vždy stejný: navrhování na základě skutečných potřeb lidí, analýza našeho chování a toho, co potřebujeme k zajištění srozumitelnosti a užitečnosti informací, a vyhýbání se zbytečným příkrasám.
Nenavrhl jen logo a skončil. Pro něj firemní komunikace zahrnovala vše od kancelářského nábytku až po tón administrativních dokumentů. Věřil, že jednoduchost je nejobtížnějším, ale zároveň nejefektivnějším řešením. Tato komplexní vize mu umožnila řídit první encyklopedii designu na světě a napsat více než padesát knih o grafickém designu , které dodnes zůstávají nezbytnými příručkami pro profesionály v oboru, kteří se snaží pochopit psychologii vizuálního dopadu.
Dlouhodobý program aktivit
Program pro toto sté výročí je velmi ambiciózní a sahá daleko za hranice Katalánska. Plánovány jsou putovní výstavy pro univerzity a profesní centra v různých zemích, které vyvrcholí velkou závěrečnou výstavou v Palau Robert v Barceloně, která je naplánována na léto 2027. Tento rozsáhlý program představí dosud neviděné materiály z jeho osobního archivu, což návštěvníkům umožní pochopit fungování „dirigenta“ vizuální strategie, který upřednostňoval hmatatelné výsledky před osobní slávou.
Mezi nejzajímavější návrhy patří Mezinárodní cena Joana Costy pro iberoamerické studenty, která ocení nejlepší závěrečné studijní projekty v kreativních oborech. Zaměřuje se také na mladé ženské talenty v rámci mentorského programu FullLila , což je iniciativa, která propojí zavedené profesionály se studenty, kteří v oboru dělají první kroky. Tím se zajistí, že odkaz Costy jen tak nevymizí, ale bude spíše inspirací pro nové generace.
Lidský design versus umělá inteligence
Jedním z vrcholů této vzpomínkové akce bude debata o roli designéra v dnešní technologické krajině. Pod heslem „Toto nebylo navrženo umělou inteligencí“ bude zahájena kampaň na podporu důležitosti lidských analytických dovedností a etiky v tvůrčím procesu. Cílem je připomenout nám, že ačkoli stroje mohou generovat obrazy, společenská odpovědnost a strategické myšlení zůstávají neodmyslitelně lidskými vlastnostmi, které Joan Costa prosazoval až do svých posledních dnů.
Vyvrcholením této série poct bude mezinárodní kongres v listopadu 2027, kde se sejdou odborníci z celého světa, aby se zamysleli nad současnými výzvami komunikace. Bude to příležitost analyzovat, jak učení muže, který začínal navrhováním filmových plakátů v Badaloně, zůstává plně relevantní pro konfrontaci s dezinformacemi a novými digitálními kanály. Costa koneckonců vždy tvrdil, že design by měl budovat důvěru a usnadňovat porozumění světu, což se zdá být důležitější než kdy jindy.
Všechny tyto iniciativy, podporované čestným výborem složeným z předních kulturních osobností, jako jsou Joan Fontcuberta a Daniel Giralt-Miracle, si kladou za cíl pomoci společnosti znovuobjevit vizionáře, který pracoval na tom, aby byl náš každodenní život organizovanější a srozumitelnější. Jde o zasloužené uznání jeho důsledné kariéry, která ukázala, že za každým každodenním symbolem se skrývá hluboká antropologická a sociologická reflexe, která slouží společnému dobru a jasné komunikaci.