La Madridský mezinárodní veletrh cestovního ruchuVeletrh, pořádaný IFEMA, opět proměnil své pavilony ve velkolepou přehlídku, kde design výstavy hraje klíčovou roli. Během třetího odborného dne byly odhaleny: Ocenění za nejlepší stánek a ocenění pro Udržitelný stánekTato ocenění oceňují návrhy, které se posunuly o krok dále v oblasti image, funkčnosti a environmentálního závazku.
V tomto vydání, které se konalo 21. až 25. lednaVýstavní prostor jasně ukázal, že stánek už neslouží jen k rozdávání brožur. Prchavá architektura, vyprávění příběhů značky a udržitelnost Byly zkombinovány, aby vytvořily autentické a pohlcující zážitky, a to jak v obchodní sféře, tak v národních i mezinárodních destinacích.
Oceněné společnosti: Vincci, Meliá a Alsa udávají trendy
V kategorii FirmyPorota ocenila tři velmi odlišné návrhy, které však měly jedno společné: všechny proměnily své stánky ve fyzické rozšíření své firemní identity. Vincci Hoteles, Meliá Hotels International a Alsa získaly ocenění za nejlepší stánek za svou schopnost kombinovat koncept, estetiku a funkčnost a zároveň mít na paměti profesionálního návštěvníka.
Prostor Vincci Hotely Byla to jedna z nejdiskutovanějších témat. Pod heslem „Co není vidět“Společnost navrhla prohlídku, která vzdává hold neviditelnému dílu, které se skrývá za každou místností. industriální a minimalistická estetika S betonovou podlahou, odhalenými trubkami a bílým nábytkem stánek připomínal zákulisí hotelu. Ruce vykukující ze zdí, sochy a nástěnné malby zobrazující kloubové ruce držící předměty z různých oddělení zdůrazňovaly týmy, které podporují každodenní provoz řetězce, jenž letos oslavuje... 25 let zkušeností.
Porota si obzvláště vážila originalita a citlivost konceptuzdůrazňuje, že instalace „elegantně ukazuje zákulisí hotelu“ a vzdává hold těm, kteří obvykle nejsou v centru pozornosti. Zážitek začal u vchodu, kde Dvě velké ruce vítaly publikum. a stal se klíčovým místem pro fotografie na sociálních sítích. Kromě toho probíhala interaktivní soutěž s cenami souvisejícími s kulinářskou nabídkou řetězce, lázněmi a hotelovými pobyty.
Z jeho strany, Melia zvolil radikálně odlišný jazyk, zaměřený na Středomořská střízlivost a spojení s přírodou. Prostoru dominoval velký olivovník, doprovázený střešním oknem, které organický celek zalévalo světlem, kde převládalo materiály španělské esenceKeramické mřížování, rozpoznatelná krajinná úprava, zemitá barevná paleta a průsvitné panely. Výsledkem je podle poroty... Funkční stojan, který vyjadřuje krásu, klid a udržitelnost, v souladu s positioningem značky.
Návrh alsa Pohyboval se v duchu současné mobility. Stánek byl strukturován do dvou bloků oddělených centrální uličkou, vizuálně integrovaných čistým designem v souladu s jeho grafickou identitou. Dva konzolové stříšky a intenzivní modrá obloha nad trasou evokovala imaginární cestu, podpořenou nově interpretovanou typografií a vizuálními prostředky, které podtrhovaly vývoj společnosti směrem k udržitelná a efektivní dopravní řešení.
Guatemala, Abú Zabí a Egypt: národní identita proměněná v prostor
V Kategorie Země a regionyMapa vítězů byla rozmanitá, s Guatemala, Abú Zabí a Egypt V popředí. Společný jmenovatel: velmi pečlivý překlad národní identity do prostorového jazyka, kombinující tradici, modernu a turistické poselství.
Stánek z Guatemala Vyznačuje se jemným a minimalistickým tónem, ale zároveň plným kulturních odkazů. Prostor byl strukturován kolem čtyři klíčové prvkyDřevo, pestrobarevné textilní nitě, velká pyramidální zástěna a grafická přítomnost mayských symbolů. S tímto základem země utkala návrh, který kondenzuje příroda, architektura, řemesla a paměť předků aniž by upadl do vizuální saturace.
V případě Abu DhabiPorota vyzdvihla schopnost sjednotit se moderní luxus a tradiceStánek ztvárňoval velkou oázu sousedící s městskou oblastí s měkkými koberci, pískem, mřížovím, detaily z tmavého dřeva a nábytkem v odstínech zelené, integrovanými do organických a moderních struktur. Kompozice vyjadřovala dualitu destinace: emirát, který kombinuje kulturní dědictví a špičkové projekty ve své strategii cestovního ruchu.
Egypt Zvolil monumentální scénografii. Prostor připomínal Abú Simbel a nové muzeum v Káhiřespojující komerční sféru s téměř muzejním rozměrem. Asuánský kámen dominoval velké části stěn, zatímco osvětlení posilovalo síla slunce a faraonská ikonografieTato strategie umožnila destinaci promítnout své historické dědictví jako rozlišovací prvek na mezinárodní scéně.
Kastilie a León, Madrid a Galicie: autonomní společenství, která se nejlépe prezentují
V bloku Autonomní společenstvíCena putovala k Kastilie a León, Madrid a Galicie, tři oblasti, které využily své stánky k vyprávění velmi odlišných příběhů o svém chápání cestovního ruchu ve Španělsku.
Castilla y Leon Byla jednou z hlavních protagonistek. Pod mottem “Castilla y León, nebe si nás vybralo”Komunita zaměřila svou strategii na astroturistika, využívající přitažlivosti úplné zatmění Slunce 12. srpnakterý bude na jeho území prominentně vystaven. Stánek, 929 metrů čtverečních v pavilonu 9 Na veletrhu IFEMA metaforicky ztvárnila vesmír s temnou oblohou, hvězdami, měsíci a planetami viditelnými za bílého dne, zahalenými do falešné noci, která návštěvníka postavila do středu toho, co má přijít.
Jedním z hlavních prvků byl interaktivní imerzivní tunelcož návštěvníkům umožnilo zažít pocit pobytu uprostřed vesmíru a pohlcujícím způsobem pozorovat noční oblohu Komunity. Tento přístup je založen na významném faktu: Kastilie a León je region s největším počtem prostor certifikovaných Nadací Starlight, což ho řadí mezi nejlepší evropská místa pro astronomická pozorování.
Stojan sloužil také jako komerční platformaDevět provinčních turistických rad a regionální rada Bierza sdílely prostor s oblastmi věnovanými gastronomii, vínu a venkovské turistice, na kterých se podílela regionální federace pohostinství, Devět vinařských stezek a značka kvality Královské hostinceV pracovní oblasti více než 150 firem a profesionálů Zástupci tohoto odvětví se setkali se specializovanými agenturami a cestovními kancelářemi a propagovali tak rozmanité segmenty, jako je kulturní, přírodní, náboženská nebo kongresová turistika.
Tento jednotný návrh byl politicky podpořen návštěvou Předseda regionální vlády Alfonso Fernández Mañuecocož zdůraznilo dynamiku regionálního odvětví cestovního ruchu a schopnost Kastilie a Leónu konkurovat na mezinárodních trzích díky svému dědictví, přírodním krásám a velmi osobité gastronomii. Úsilí se vyplatilo: region se stal jedním z Tři autonomní komunity získaly ocenění za nejlepší stánek, Plus jediný, kterého porota jednomyslně uznala, detail, který posiluje hodnotu projektu.
Paralelně, Madrid představil stánek výrazně monumentálního charakteru v rámci konceptu „Madrid Marca, značka Madridu“Prostor kombinovaný s prakticky jakýmkoli místem v pavilonu byl viditelný rozpoznatelné ikony, jako je stadion Santiago Bernabéu se scénami každodenního městského života, silniční infrastruktury, technologií a dokonce i závodní dráhy. Klíčem bylo, jak byly integrovány inovace, každodenní život a tradice promítat obraz globálního města, které se nezříká svých kořenů.
GaliciaZe své strany postavila svůj příběh kolem binomického modelu voda a déšťS neustálým „deštěm“ měnících se obrazů a zrcadlových povrchů stánek generoval nepřetržitou souhru odrazů, světla a pohybu. Cílem bylo přenést návštěvníka do země, kde klima, atlantská krajina a spojení s mořem zůstávají nezbytnou součástí identity destinace.
Ceny Sustainable Stand: Galicie, Cantabria, Grupo Piñero a Castelldefels
Kromě estetických a funkčních rozměrů, FITUR posílila svůj závazek k udržitelnosti s novým vydáním Ocenění za udržitelný stánekTato ocenění se stala nezbytným doplňkem cen za nejlepší stánek. Cílem je vyzdvihnout ty vystavovatele, kteří spojují svou účast na veletrhu s Cíle udržitelného rozvoje a s kritérii environmentální a sociální odpovědnosti.
V této oblasti, Turismus v Galicii Znovu se objevila v seznamu vítězů, tentokrát za velmi specifickou iniciativu: využití recyklovaný textilní materiál vyrobený z více než 50 000 plastových lahví na konstrukci panelů stánku. Návrh kombinuje inovace v oblasti materiálů a snižování odpadu a dodává tak další vrstvu soudržnosti narativu destinace spojenému s vodou a přírodním prostředím.
Cantabria Bylo oceněno za přístup zaměřený spíše na řízení. Komunita se spoléhala na vlastní platformu. Začíná v roce 2030, navržený pro monitorovat cíle a výsledky udržitelnostia zavedla protokol demontáže, který zabraňuje demolici výstavního prostoru. Tento přístup upřednostňuje opětovné použití a optimalizaci zdrojů, čímž snižuje dopad na životní prostředí spojený s montáží a demontáží dočasných konstrukcí.
V obchodním světě, Skupina Piñero získal ocenění za své komplexní projekt udržitelnostiTato strategie zahrnuje všechny zúčastněné strany, od interních týmů až po návštěvníky. Je prezentována jako komplexní, vyvážený a dlouhodobý závazek, který přesahuje prostor stánků a ovlivňuje turistické aktivity společnosti.
El Městská rada v Castelldefelsu doplnil čestnou listinu návrhem založeným na místní kulturní identitaJejich stánek se inspiroval tradičním plážovým barem, a to nejen jako estetický poukaz, ale také jako zdroj materiálů pro terasy a další stavební prvky. Pobřežní město tak do jednoho výstavního projektu propojuje kolektivní paměť, cirkulární ekonomiku a zodpovědnou participaci.
Všechna tato ocenění a uznání to potvrzují Nejlepší stánek na veletrhu FITUR se již nerozhoduje pouze na základě jeho okamžitého vizuálního dopadu.ale spíše pro svou schopnost vyprávět ucelený příběh, usnadnit profesionální práci a prokázat skutečný závazek k udržitelnosti. Od velkých hotelových řetězců a dopravních společností až po regionální vlády a mezinárodní destinace se veletrh etabluje jako laboratoř, kde se testují způsoby komunikace současného a budoucího cestovního ruchu pro stále náročnějšího cestovatele, který je pozorný k tomu, co se skrývá, přesněji řečeno k tomu, „co je skryto“ za každým návrhem.