Řetězec restaurací Cracker Barrel představil Redesign identity, který nahrazuje historickou ilustraci textovým logem, což je zvrat, který ve Spojených státech vyvolal vlnu komentářů.
Oznámení je součástí širší aktualizace značky – včetně menu, kampaní a lokací – kterým se společnost snaží aktualizovat svůj image, aniž by se zhroutila se svým odkazem.
Co se změnilo v logu
Nový znak odstraňuje známou postavu sedící vedle sudu a zavádí čisté typografické zpracování, které zachovává zlaté a hnědé tóny domu, Slack představuje své nové logo.
Podle společnosti se symbol vyvíjí směrem k slovo s křivkami a proporcemi, které naznačují tvar sudu, čímž navazuje na logiku původní pečeti z roku 1969 a stává se pátou hlavní iterací své značky.
Toto je poprvé za 48 let, co je logo opět výhradně textové: Značka Illustration byla založena v roce 1977 a od té doby definuje vizuální identitu řetězce.
Rebranding doprovází i komunikační prvky, přepracované menu a podzimní marketingový humbukSpolečnost ujišťuje, že i Odstíny palety byly inspirovány kulinářskými odkazy z jejich menu, jako například míchaná vejce a jejich slavné sušenky.
- Zaměření: typografické logo s formálním pokývnutím hlavy k sudu.
- Barva: zlatá a hnědá charakteristický, s aktualizovanými nuancemi.
- Aplikace: jídelní lístky, marketing, cedule a digitální média.
- Kontext: pátá evoluce znaku od roku 1969.
Kontroverze, trh a strategie značky
Premiéra nezůstala bez povšimnutí: kritici na sociálních sítích ji označili za „obecnější“ nebo „smutnější“, zatímco jiní uživatelé se kontroverzi posmívají, protože ji považují za přehnanou Mozilla představuje nové logo.
Trh mezitím reagoval nervózně. V seanci následující po oznámení akcie společnosti Cracker Barrel klesly. Během dne se propadl o téměř 12 % a skončil s poklesem o více než 7 %. (kolem 54,80 USD), což vedlo ke ztrátě tržní kapitalizace přibližně 94 milionů USD; na minimech seance, pokles se blížil 200 milionům a po náznaku oživení na začátku následujícího dne akcie opět klesla a uzavřela na přibližně 54,40 USD.
Z pohledu společnosti vedení tento krok obhajuje. Generální ředitelka Julie Felss Masino v rozhovorech trvala na tom, že celkové přijetí je... „velmi příznivé“ mezi klienty a týmya cílem je, aby značka působila relevantně dnes i zítra, aniž by ztratila svou podstatu.
Společnost zdůrazňuje, že její hodnoty zůstávají nedotčené a že postava známá jako „strýček Herschel“ nadále je přítomna v restauracích a na jídelním lístku, ačkoli se již ve vizuálním identifikátoru nezobrazuje.
Aktualizace loga je integrována do sekce „All the More“, což je… kampaň s novými reklamami, spoluprací a produktyMezi akcemi vyniká účast country zpěváka Jordana Davise na audiovizuálních projektech a propagační gesto: ve Spojených státech Klasická příloha zdarma k jakémukoli nákupu 23. a 24. srpna ve svých téměř 660 provozovnách.
Tento impuls existuje současně s Rekonstrukce obývacího pokoje – světlejší a méně přeplněné prostory které řetězec testuje na různých úrovních od loňského roku, a také s revizí své sezónní nabídky potravin.
Kromě polarizace v sítích několik hlasů v tomto odvětví poukazuje na to, že změna zjednodušuje logo, které bylo doposud velmi propracované a že v současné situaci lze neutrální hnutí interpretovat politicky; jiní odborníci však varují před rizikem odcizovat zákazníky, kteří jsou úzce spjati se symboly vysoké emocionální vazby.
Nová verze loga Cracker Barrel krystalizuje strategii modernizace, která usiluje znovu se oslovit s mladším publikem, aniž by se člověk vzdal své DNAZda čas dá za pravdu společnosti nebo jejím kritikům, bude záviset na obchodních výsledcích, reakci trhu a především na preferencích hostů.
