Více než deset let po spuštění své španělské verze se společnost Canva rozhodla udělat ve Španělsku významný krok vpřed se svou první velkou kampaní na podporu značky . Tento krok není náhodný: země se etablovala jako jeden z nejdůležitějších trhů platformy v Evropě, a to jak z hlediska využívání, tak i významu kreativity v místní kultuře.
Kampaň se opírá o přístup, který je pro španělské publikum velmi dobře rozpoznatelný: humor jako způsob, jak prozkoumat kreativitu, identitu a vizuální komunikaci . Za tímto účelem společnost oslovila Joaquína Reyese, jednu z nejpopulárnějších postav španělské komedie, který slouží jako společné vlákno napříč různými audiovizuálními díly.
První brandová kampaň šitá na míru španělskému trhu
Tato nová iniciativa představuje první zavedení specializované značky společnosti Canva ve Španělsku , a to i přesto, že platforma v zemi funguje již léta a pyšní se dobře zavedenou uživatelskou základnou. Podle údajů společnosti používá její nástroje každý šestý uživatel internetu ve Španělsku měsíčně a jen do roku 2025 se předpokládá, že v zemi bude vytvořeno přes 25 milionů návrhů.
Toto spuštění je součástí fáze růstu, v níž je Španělsko prioritním trhem v rámci evropské strategie společnosti Canva . Společnost se netají tím, že stále vidí prostor pro rozšíření své místní komunity, a to jak přilákáním nových uživatelů, tak povzbuzováním těch, kteří již platformu znají, aby prozkoumali další její využití, od obchodní komunikace přes osobní projekty až po tvorbu digitálního obsahu.
Kampaň navrhla kreativní agentura Big Toys, která je zodpovědná za koncept a narativní přístup , zatímco mediální plánování má na starosti OMD. Touto kombinací se značka snaží vyvážit povědomí o značce, kulturní spřízněnost a efektivní distribuci napříč různými kanály.
Vedení společnosti Canva ve Španělsku zdůrazňuje, že cílem není nově definovat způsob, jakým lidé pracují, ale spíše podpořit jejich stávající způsoby sebevyjádření a organizace práce . Nástroj je prezentován jako podpora, která usnadňuje úkoly designu a vizuální komunikace a zároveň zachovává jedinečnou identitu každé firmy, projektu nebo týmu.
„Canva ve vás probouzí to nejlepší“: nový slogan pro Španělsko
Koncepční jádro kampaně se točí kolem sloganu „Canva ve vás probouzí to nejlepší “, což je slogan speciálně navržený pro španělské publikum. Tato fráze si klade za cíl shrnout záměr značky zdůraznit myšlenky, osobnost a tón každého jednotlivce nebo firmy, aniž by je homogenizovala.
Volba tohoto sdělení vychází z velmi specifického poznatku: ve Španělsku se vysoce cení identita, individuální charakter a jedinečný způsob komunikace . Místo zaměření pouze na funkčnost nebo technické vlastnosti zaujímá komunikace lidštější přístup a zdůrazňuje to, co každého jednotlivce již odlišuje.
V jednotlivých dílech není Canva prezentována jako řešení, které vynucuje změnu ve způsobu práce lidí, ale jako platforma, která pomáhá přeložit tento způsob bytí do profesionálního vizuálního jazyka . Diskuse se tak točí kolem toho, jak se lidé vyjadřují – jejich gesta, jejich žargon, jejich zvyky – spíše než o tlačítkách, nabídkách nebo specifických nástrojích.
Tento přístup se odráží i v celkovém tónu kampaně, který kombinuje přístupnost, rozpoznatelné kulturní odkazy a použití humoru úzce spjatého s pozorováním každodenního života . Cílem je, aby se firmy, podnikatelé a týmy viděli v daných situacích v jejich odrazu a pochopili, že mohou svůj vlastní styl přenést do svých návrhů, aniž by museli být experty na profesionální software.
Aby kreativní tým společnosti Big Toys tento přístup podpořil, zdůrazňuje, že záměrem bylo přizpůsobit značku španělskému kontextu, aniž by byla zkreslena její podstata , a propojit ji s expresivitou a vynalézavostí, které se připisují místnímu charakteru. Nejde ani tak o vytvoření jiné verze Canvy pro Španělsko, ale spíše o to, aby se její jazyk cítil jako jejich vlastní.
Joaquín Reyes jako tvář kampaně: humor, tradice a přerod
Ústřední roli v kampani hraje Joaquín Reyes, herec, komik a grafický designér , který v jednotlivých příbězích působí jako průvodce a influencer. Jeho výběr odráží jak jeho tvůrčí profil, tak i schopnost oslovit rozmanité publikum, od těch, kteří ho znají díky jeho imitacím, až po ty, kteří ho sledují v novějších formátech.
Značka zdůrazňuje, že Reyes ztělesňuje rovnováhu mezi tradicí a novými formami komunikace , střední cestu mezi autentickým a současným, což je v souladu s poselstvím Canvy: že je možné přijmout digitální nástroje, aniž by se obětovala vlastní podstata. Jeho styl demonstruje, jak může země aktualizovat své vyprávění a zároveň si zachovat svůj jedinečný charakter.
V prohlášeních týkajících se kampaně sám komik zdůrazňuje důležitost všímání si malých, každodenních situací, které každý pozná . Vysvětluje, že jeho humor pramení z pozorování těchto detailů a Canvův návrh s touto logikou dokonale souvisí: začít s něčím jednoduchým a známým a transformovat to do něčeho propracovanějšího, aniž by to ztratilo svou podstatu.
Přítomnost influencera s tímto profilem si také klade za cíl prolomit určité vnímané bariéry kolem grafického designu , který je často spojován s vysoce technickým nebo specializovaným prostředím. Umístěním známého komika do středu příběhu se platforma snaží snížit pocit složitosti a prezentovat design jako aktivitu přístupnou širokému spektru lidí.
Zároveň kampaň zabraňuje tomu, aby Reyesova role zcela zastínila ostatní protagonisty. Firmy a projekty obsažené v příbězích si zachovávají svůj vlastní osobitý charakter a humor slouží jako spojka, nikoli jako jediné lákadlo, které zdůrazňuje, že důležité je, jak si každý člověk najde svůj vlastní způsob sebevyjádření.
Tři každodenní prostředí: bar, konzultace a streamovací set
Narativní jádro kampaně se skládá ze tří nezávislých, ale vzájemně propojených videí . V každém z nich Joaquín Reyes navštíví jiné prostředí a setká se s lidmi, kteří již používají Canvu ke zlepšení své vizuální komunikace.
Prvním prostředím je tradiční bar, v kampani reprezentovaný jako „Casa Manolo “. Zde si pohrávají s výrazy hluboce zakořeněnými v hovorovém jazyce, jako je slavné „a grito pelao“ (hlasitý, neformální výraz), které se stává ústředním bodem příběhu. Majitelé baru demonstrují, jak se jim podařilo tento způsob mluvení a ošetřování zákazníků přenést na cedule, menu a další vizuální materiály s využitím šablon a zdrojů platformy.
Druhým prostředím je konzultační nebo manažerská kancelář , spíše spojená s formálností a administrativní prací. V tomto případě se dílo zaměřuje na možnost jasnější a vizuálně komunikovat služby a procesy, aniž by se obětovala profesionální důslednost. Cílem je ukázat, že i odvětví tradičně vnímaná jako seriózní mohou těžit z promyšleného a přístupného designu.
Třetím prostorem, který kampaň představuje, je moderní streamovací set instalovaný v bytě dvou mladých tvůrců obsahu . Zde se příběh zaměřuje na generování digitálních materiálů pro sociální média , živé streamy a video platformy – oblast, kde je klíčová rychlost a vizuální konzistence. Canva se stává spojencem pro strukturování osobního brandingu a zefektivnění produkce obsahu.
Tyto tři příběhy spojuje jedno společné: myšlenka, že jakýkoli projekt, ať už se jedná o projekt zaměřený na sousedství, firemní projekt nebo projekt digitální, může transformovat svou vizuální komunikaci, aniž by ztratil svůj jedinečný charakter . Prostřednictvím srozumitelných příkladů kampaň ukazuje, jak se od slovního vtipu nebo místního zvyku dostat k profesionálně vypadajícímu designu.
Humor, kultura a přístupný design jako charakteristické znaky identity
Ve všech dílech funguje humor jako společný jazyk. Scény zdaleka neslouží pouze k propagačnímu tónu, ale k budování kulturních kódů, které španělská veřejnost okamžitě rozpozná : způsob objednávání v baru, byrokracie administrativní kanceláře nebo dynamika sdíleného bytu zaměřeného na streamování.
Tento přístup si klade za cíl pomoci publiku vidět se v daných situacích a vnímat design jako něco, s čím se lze ztotožnit , a odklonit se tak od myšlenky, že vysoce kvalitních vizuálních výsledků mohou dosáhnout pouze velké společnosti. Kampaň zdůrazňuje, že kdokoli, bez ohledu na své komunikační dovednosti, může vytvářet profesionálně vypadající obsah.
Ve veřejných prohlášeních Soraya C. Hidalgo, generální ředitelka společnosti Canva ve Španělsku, zdůraznila, že platforma je navržena tak, aby pomohla vdechnout život projektům jednoduše a způsobem, který zůstává věrný identitě těch, kteří za nimi stojí . Sdělení podtrhuje, že cílem není vnutit jednotnou estetiku, ale spíše nabídnout flexibilní nástroje pro vylepšení toho, co již existuje.
Společnost Big Toys zdůrazňuje, že hlavní výzvou bylo vybudovat kulturně relevantní kreativní platformu, aniž by se ztratila globální podstata značky . Aby toho dosáhli, věnovali zvláštní pozornost jazyku, jemným odkazům a detailům produkce, aby zajistili, že díla budou rozpoznatelná jak pro tradičního návštěvníka baru, tak pro tvůrce digitálního obsahu.
Kampaň si také klade za cíl posílit vnímání, že Canva není omezena na jeden typ uživatelů . Podnikatelé, malé firmy, marketingové týmy, freelanceři a lidé, kteří si prostě chtějí vylepšit své prezentace nebo přítomnost na sociálních sítích, jsou implicitně zahrnuti ve stejném sdělení: kdokoli může navrhovat, aniž by musel slevit ze své osobnosti.
Vícekanálové zavedení pro zviditelnění ve Španělsku
Pro maximalizaci dosahu byla kampaň plánována jako vícekanálová, která kombinuje televizi, digitální platformy a sociální média . Reklamy se budou zobrazovat na lineárních televizních a streamovacích platformách, přičemž formáty a délky budou přizpůsobeny každému médiu.
Online se kampaň rozšiřuje na sociální média a další digitální kanály, a to jak organické, tak placené. Cílem je udržet si stálou přítomnost v prostředích, kde uživatelé již interagují s kreativním obsahem a návody, a tím posílit spojení mezi platformou a každodenním životem publika.
Kromě těchto mediálních kanálů plán zahrnuje i venkovní reklamu , jejímž cílem je doslova přenést kampaň do ulic a propojit sdělení s fyzickými místy. Tento typ přítomnosti posiluje myšlenku, že Canva je součástí každodenního života firem a občanů a přesahuje čistě digitální prostředí.
Mediální agentura OMD zorganizovala distribuci různých formátů a materiálů tak, aby zajistila konzistenci vyprávění napříč všemi kontaktními body. Každá verze reklam je navržena tak, aby zdůraznila různé nuance sdělení, aniž by ztratila společné vlákno humoru a identity značky.
Celkově si toto zavedení klade za cíl dát společnosti Canva ve Španělsku výrazný hlas , jak uvedl zástupce společnosti v zemi během prezentace. Záměrem je posílit povědomí o značce a zároveň ji etablovat jako standardní nástroj v každodenní práci jednotlivců i organizací.
Kontext růstu a ambicí na evropském trhu
Spuštění této kampaně přichází v době, kdy Canva nadále rozšiřuje svou globální přítomnost a rozvíjí své možnosti . Ačkoli byla společnost založena v roce 2012 v Austrálii, až o čtyři roky později spustila svou španělskou verzi, čímž si připravila cestu k upevnění pozice na španělsky mluvících trzích.
S více než 265 miliony uživatelů po celém světě se tato platforma stala jedním z nejrozšířenějších nástrojů pro design a vizuální komunikaci v mezinárodním měřítku. Španělsko se díky své relativní velikosti a kreativnímu profilu své populace pozicionovalo jako strategické centrum v rámci Evropy.
Společnost tvrdí, že používání tohoto nástroje v zemi má stále prostor pro růst . Mezi priority patří jak přilákání uživatelů, kteří platformu dosud nevyzkoušeli, tak rozšíření jejího používání mezi stávající uživatele a povzbuzení k začlenění Canvy do více svých každodenních procesů, od interní komunikace až po tvorbu obsahu pro sociální média.
Souběžně se spuštěním kampaně značka představuje nové funkce související s umělou inteligencí a chytrými pracovními postupy, jejichž cílem je zefektivnit tvorbu designu a usnadnit týmovou spolupráci. Tyto nové funkce posilují sdělení, že platforma je nejen přístupná, ale také schopná řešit stále složitější potřeby.
To vše je součástí širší strategie, jejímž cílem je upevnit Canvu jako měřítkem vizuální komunikace i v Evropě , a konkurovat tak tradičním profesionálním designovým nástrojům i novějším řešením zaměřeným na obsah pro sociální média.
V této první kampani zaměřené speciálně na Španělsko se humor Joaquína Reyese, kreativita Big Toys a plánování OMD spojují a prezentují Canvu jako nástroj, který doplňuje způsob, jakým lidé, firmy a týmy fungují a vyjadřují se, a ukazuje, že je možné do designu vnést vlastní osobnost, aniž by ztratil profesionální, pečlivý a efektivní charakter.
